腾讯视频冠名NOVA和平精英战队,寻求破圈之路的大满贯战队

栏目:和平精英 编辑:荣誉网 时间:2021年11月15日 10:07:48

1月26日,历时两月的和平精英全球总决赛落下帷幕,NOVA和平精英战队以319分的总积分摘得桂冠。S2赛季冠军、两届PEC冠军以及和平精英全球总决赛冠军,可以说目前NOVA在和平精英项目中的影响力极大。NOVA和平精英战队是首个获得大满贯的队伍,但破圈一直是诸多俱乐部的痛点。除了本次合作的和平精英分部,Ritina还透露目前NOVA俱乐部正在筹备的项目还包括王者荣耀女子赛事、LOL手游等。

原方野奇人民电竞

出品|人民电子竞技

作者|方野奇

编辑|凯文

3月5日,腾讯视频与腾讯战略合作正式开启。即日起,腾讯视频正式命名为NOVA和平精英战队,该战队也更名为NV腾讯视频战队。消息中,双方将基于视频内容平台的优势,探索更多的内容模式。

亚洲区总裁Ritina

在接受人民电竞专访时,亚洲区总裁Ritina表示,此次命名是初步的合作形式,未来双方将继续开展生态合作。腾讯视频游戏中心相关负责人也表示,此次冠名合作可以加速腾讯视频在和平精英粉丝群中的好感度,未来将积极推动在综艺等内容上的合作方向。

大满贯球队寻找打破圈子的方法

1月26日,为期两个月的和平精英全球总决赛落下帷幕。NOVA和平精英队以总分319分夺得冠军。迄今为止,这支球队已经获得了2020 PEL S2赛季冠军,两次PEC冠军和和平精英全球总决赛冠军。可以说NOVA在和平精英项目中的影响力很大。

NOVA和平精英队是第一支夺得大满贯的球队,但破圈一直是很多俱乐部的痛点。早在去年9月,Ritina就已经开始接触腾讯视频,希望在平台相关频道开设一些栏目,推出玩家相关攻略、游戏集锦等内容。

但在随后的讨论中,Ritina发现,在非垂直视频媒体平台上,电竞的分类大多是游戏内容的子项目,流量和内容建设也难以达到预期。电竞影响过于垂直的现状,另一方面也影响了内容出圈的过程。

于是,讨论的过程逐渐发生了变化,双方询问是否可以在电竞综艺节目中创作一些内容。不过,目前与电子竞技相关的综艺节目较少。现有案例对垂直用户影响有限,更难破圈。双方在内容建设过程中都遇到了阻力。

丽蒂娜直言,去年10月底,综艺节目还没想好怎么做。“毕竟球队在表现方面的重要性是少不了的,我们也有明星球员。当然,我们也希望能收到更多的公告或者参与其他的内容,但这些东西必须为比赛让路。”

转折点源于去年的PEC。此次活动不仅邀请了世界顶级和平精英团队,还邀请了多位明星进行表演。当天,与和平精英PEC相关的话题热搜11条,与PEC活动相关的热搜有8条同时登上微博热搜榜。夺得PEC冠军的NOVA战队备受关注,明星paraboy paraboy赛后更是增添了一大批新粉丝。

据统计,2020年,电竞行业全网信息量将达到6.9亿条,日均信息量将达到189.万条。从全网信息量趋势图可以看出,2020年电竞行业信息量波动较大,最明显的两个时间点是8月17日和11月2日,信息量达到分别为563万和754万。经分析,@王者胜利官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为代言人,@和平精英官宣华晨宇、杨超越、王一博、迪丽热巴分别为代言人. 信息量迅速增加的主要因素。

对此,丽蒂娜表示,经过双方的讨论,他们认为电竞圈和娱乐圈的差距正在逐渐缩小,电竞的受众也在逐渐增加。与此同时,很多原本只关注娱乐圈的粉丝也开始走向电子竞技。腾讯视频游戏中心负责人也表示,腾讯视频通过赛事版权和内容的建设,吸引了众多年轻用户。对此,双方的用户属性有重叠。

用户人群逐渐重叠,两方共同打造内容

PEC取得优异成绩后,双方的讨论内容变得更加大胆和前沿:娱乐业选秀等活动能否让电竞圈内人士参与,电竞能否利用娱乐圈要突破其影响力。最终,基于腾讯视频多品类活动布局的策略和良好的成绩,双方终于达成了合作。

腾讯电玩中心相关负责人表示,顶级电竞版权和赛事观看规模已经超过了很多传统体育赛事和平精英全球总决赛冠军是哪支队伍,部分电竞选手的人气也在提升。电子竞技赛事及相关内容是非常重要的业务,需要进一步推广。电竞综艺节目与电竞娱乐明星的跨界联动,也是腾讯视频区别于其他视频平台的一大特色。

他表示,选择冠名合作可以帮助腾讯视频打通电竞生态中的其他资源,为后续与其他战队的合作打下基础。而电竞题材的内容也是当前的行业趋势。《穿越火线》、《全职高手》等优秀作品也获得了良好的口碑。未来,腾讯视频也将能够通过电竞内容的反馈平台,提供更加多元化的内容生态。

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